En un entorno cada vez más complejo, volátil e incierto, los riesgos a los que están expuestas las marcas aumentan y pueden comprometer el desempeño del negocio. Por eso, conocer y mitigar los peligros, así como su impacto económico, es clave. En cuestión de riesgos, ‘you better know‘.
Brand Risk es un modelo específico para la gestión de los riesgos que afectan a las marcas en el sentido más amplio de la palabra y no solamente a su reputación.
El modelo Brand Risk incorpora un software de gestión que permite proteger y optimizar las estrategias, inversiones y resultados mediante la gestión inteligente, completa y en tiempo real de los riesgos asociados a las marcas. Para ello, aporta un flujo de información completo, constante y estructurado que permite anticipar y reducir la incertidumbre, así como tomar mejores decisiones de gestión o de inversión.
Ha sido desarrollado por Summa, consultora experta en soluciones globales en el ámbito de la gestión de marcas, y por The Analytics Boutique, reconocida empresa especializada en analítica de riesgos.
Brand Risk se presentó ante decenas de directores de finanzas, gestores de riesgos y directores de marca este innovador modelo y software.
En la jornada, ponentes internacionales de reconocido prestigio hablaron sobre la importancia de identificar y gestionar con rigor los riesgos de marca, un activo de creciente valor para las organizaciones.
Identificación, análisis, registro de riesgos, alertas y mapas de calor.
Calificación y puntuación de los riesgos de marca, comparativas de mercado.
Prevención y programas de reconstrucción. Gestión de crisis y resilencia.
Estrategias de comunicación y programas de formación y reporting, entre otros.